Satu hantaran tular mungkin reda selepas beberapa hari. Namun, bagi artis yang terlibat, kesannya boleh berterusan apabila projek tertangguh, penaja berundur dan perbelanjaan untuk mempertahankan nama baik mula bertambah.

Pada 20 Oktober 2026, mStar melaporkan Ruhainies mendakwa kerugian kerjayanya dianggarkan mencecah jutaan ringgit susulan tuduhan yang disifatkannya sebagai fitnah. Menurutnya, ada kerjasama bersama jenama yang dibatalkan dan ada yang ditangguhkan.

Dakwaan itu membuka ruang untuk melihat satu perkara yang sering tenggelam di sebalik berita sensasi. Bagaimana kontroversi boleh menjejaskan pendapatan seseorang selebriti.

Artikel Berkaitan: Timbul Salah Faham, Peminat Nak Boikot? 8 Selebriti Tempatan & Antarabangsa Jadi Sasaran ‘Cancel Culture’

Artikel Berkaitan: [VIDEO] Aliff Aziz Respon Dakwaan ‘Digam’ Stesen TV – ‘Sekiranya Ada Tentulah Saya Sedih’

Berikut lima kesannya, termasuk beberapa contoh yang pernah dilaporkan.

1. Tawaran kerja hilang dan jadual kosong ada harganya

Bagi artis yang dibayar mengikut projek, penangguhan penggambaran boleh mengubah rancangan kewangan. Bayaran yang dijangka masuk bulan ini mungkin hanya diterima beberapa bulan kemudian, sedangkan ansuran rumah, gaji pembantu atau komitmen keluarga tetap perlu dibayar.

Jika tawaran dibatalkan pula, kesannya boleh melangkaui satu bayaran. Artis mungkin kehilangan peluang membintangi sambungan filem, memperluas pasaran atau membina hubungan kerja dengan penerbit yang sama.

Jonathan Majors kehilangan peranan besar dalam Marvel. Associated Press melaporkan Marvel dan Disney menggugurkannya daripada projek akan datang pada 18 Disember 2023, selepas juri mendapati dia bersalah atas satu pertuduhan serangan dan satu kesalahan gangguan. Majors ketika itu membawa watak Kang, yang dirancang memainkan peranan penting dalam francais tersebut.

Di Malaysia, Kosmo! pada 7 Mei 2024 melaporkan Ruhainies berkata tawaran lakonannya ketika itu hanya ditangguhkan. Dia turut menyatakan beberapa kerjasama antarabangsa masih berjalan. Kenyataan itu merujuk kepada keadaan pada 2024, bukannya laporan kerugian pada Oktober 2026.

2. Penaja berundur dan pendapatan berulang turut terjejas

Kontrak duta jenama boleh merangkumi beberapa kempen, kandungan berbayar dan penampilan acara. Apabila kerjasama berakhir, peluang pendapatan daripada aktiviti susulan juga boleh terjejas, bergantung pada terma kontrak.

Kes Adidas dan Ye menunjukkan betapa besarnya pertaruhan komersial ini. Pada 25 Oktober 2022, Adidas mengumumkan penamatan kerjasama dengan Ye, atau Kanye West, susulan kenyataan dan tindakannya yang disifatkan syarikat itu sebagai antisemitik. Adidas turut mengumumkan penghentian pengeluaran produk Yeezy serta semua pembayaran kepada Ye dan syarikatnya.

Adidas ketika itu mengunjurkan kesan negatif sehingga €250 juta terhadap keuntungan bersihnya bagi 2022. Angka ini ialah unjuran kesan kepada Adidas, bukannya jumlah kerugian peribadi Ye.

Bagi contoh pendapatan individu, laporan Reuters yang diterbitkan ABC News pada Julai 2010 memetik analisis Sports Illustrated, pendapatan penajaan Tiger Woods dianggarkan AS$70 juta, turun AS$22 juta berbanding senarai tahun sebelumnya. Laporan itu muncul selepas kontroversi kehidupan peribadinya. Angka tersebut tetap merupakan anggaran penerbitan, bukan penyata kewangan peribadi yang diaudit atau ukuran tepat kerugian akibat kontroversi semata-mata.

Pengajarannya, jumlah pengikut dan tahap kemasyhuran tidak menjamin nilai kontrak akan kekal. Jenama turut menilai kesesuaian imej seseorang dengan pengguna yang mahu mereka dekati.

3. Iklan sudah siap tetapi kos mengubahnya pula menyusul

Bayangkan iklan Raya sudah selesai dirakam. Lokasi, pakaian dan kru telah dibayar, tetapi sebelum kempen dilancarkan, seorang artis yang terlibat menjadi perhatian kerana kontroversi.

Jenama mungkin perlu menyunting video, menggantikan poster atau merakam semula sebahagian kandungan. Langkah sebegini boleh menambah kos dan mengganggu jadual pelancaran, terutama bagi kempen bermusim yang tempohnya singkat.

Wajah Ruhainies pernah dikaburkan dalam iklan Kitsui. Pada Mac 2024, jenama itu mengubah paparan wajahnya dalam bahan promosi Ramadan dan Aidilfitri. Menurut laporan SinarPlus dan Malaysiakini yang memetik kenyataan syarikat, penggambaran bersama Wany Hasrita dan Hisyam Hamid telah selesai pada Disember 2023.

Bagaimanapun, laporan tersebut tidak memberikan jumlah kos suntingan, kerugian syarikat atau bayaran yang hilang kepada Ruhainies. Wajah yang dikaburkan juga tidak membuktikan bayaran artis ditarik balik.

Contoh ini menunjukkan perubahan penggunaan imej dalam kempen yang sudah disiapkan. Ia berlaku pada 2024 dan tidak mengesahkan nilai kerugian yang didakwa pada Oktober 2026. Secara lebih luas, kos perubahan kempen boleh melibatkan jenama dan produksi, bergantung pada kerja tambahan serta perjanjian antara pihak.

4. Mempertahankan nama baik turut memerlukan wang

Apabila reputasi dipertikaikan, tindakan undang-undang mungkin menjadi pilihan. Proses itu boleh memerlukan bayaran untuk khidmat peguam, penyediaan dokumen dan urusan mahkamah, ketika pendapatan daripada kerja pula mungkin sedang terganggu.

Dalam laporan mStar bertarikh 20 Oktober 2026, Ruhainies dilaporkan melantik dua peguam daripada firma berbeza. Pihak guamannya menyatakan hasrat menuntut RM3 juta daripada setiap individu yang dikenal pasti, jika tuntutan awal tidak dipenuhi dalam tempoh ditetapkan.

5. Isu reda tetapi keyakinan industri mengambil masa untuk pulih

Kurang disebut di media sosial tidak semestinya bermakna jadual kerja kembali penuh. Penerbit dan pengiklan mungkin masih menunggu sebelum membuat komitmen baharu, manakala projek lama perlu mencari semula jadual, pembiayaan atau pengedar yang sesuai.

Perjalanan filem Magazine Dreams memperlihatkan kesan penangguhan itu. Filem lakonan Jonathan Majors ini pada asalnya dijadualkan untuk tayangan pada 2023. Searchlight kemudian mengeluarkannya daripada jadual dan memulangkan hak pengedaran kepada penerbit pada Januari 2024. Briarcliff Entertainment mengambil alih pengedaran pada tahun yang sama, menurut Associated Press.

Filem itu akhirnya ditayangkan pada 21 Mac 2025, dengan tarikh berkenaan turut disenaraikan oleh rangkaian pawagam Cineplex. Perjalanan daripada jadual asal 2023 kepada tayangan 2025 menggambarkan gangguan yang panjang terhadap pengedaran sebuah projek.

Peluang filem itu menemui penonton tidak bermakna sabitan Majors telah dibatalkan atau reputasi komersialnya pulih sepenuhnya. Ia juga tidak menentukan jumlah kerugian peribadinya.

Bagi artis, reputasi berkait rapat dengan peluang mencari rezeki. Sebab itu, membezakan gosip, dakwaan dan fakta yang dibuktikan amat penting sebelum sesuatu cerita dikongsi. Orang ramai mungkin sudah beralih kepada isu seterusnya ketika pihak yang terlibat masih cuba mendapatkan semula kerja dan pendapatan mereka.

Sumber: mStar, Associated Press, CityNews, Kosmo!, Adidas, Reuters, ABC News, ClickOrlando, Cineplex